上半年，8個(gè)文具品牌與60個(gè)IP的70起IP聯(lián)名合作-螞蟻街

上半年，8個(gè)文具品牌與60個(gè)IP的70起IP聯(lián)名合作

螞蟻街 0條評(píng)論 1 天前

247

近幾年，文具品牌與ACG內(nèi)容IP聯(lián)動(dòng)的合作越來(lái)越頻繁，文具與谷子逐步融合。

以得力為例，與經(jīng)典少女IP《守護(hù)甜心》聯(lián)名，沉浸式快閃店和限定周邊產(chǎn)品。

今年六一期間，得力在上海靜安大悅城、北京朝陽(yáng)大悅城開(kāi)展「甜心派對(duì)」官方授權(quán)快閃。這是得力文具的首個(gè)二次元主題快閃，主打“回憶殺”與Z世代情感共鳴。商場(chǎng)內(nèi)布置巨型3D亞夢(mèng)氣模，成為粉絲打卡地標(biāo)；現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)集章、心靈之蛋DIY、人生四宮格拍照等互動(dòng)環(huán)節(jié)；商場(chǎng)內(nèi)外還裝飾了IP主題痛墻，覆蓋通勤路徑，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊；北京地鐵6號(hào)線設(shè)“甜心派對(duì)”主題痛站，延伸活動(dòng)影響力。

商品方面，由于《守護(hù)甜心》動(dòng)畫(huà)是由漫畫(huà)改編，為滿足粉絲多方需求，快閃商品分為動(dòng)畫(huà)系列、漫畫(huà)系列進(jìn)行販?zhǔn)邸Ｂ?lián)名產(chǎn)品包括中性筆、直尺、記事貼等文具產(chǎn)品，徽章、明信片、掛件等輕周邊，抱枕、雨傘、鏡子等生活好物。一大早粉絲們就去快閃搶購(gòu)，不少貨架被銷售一空，大批沒(méi)買到的粉絲在官方賬號(hào)下喊話通販。

早在今年2月文具節(jié)，就展現(xiàn)了得力文具對(duì)二次元群體喜好的精準(zhǔn)把控。文具節(jié)上得力上線10大IP授權(quán)產(chǎn)品，其中不少IP新品更是線下首發(fā)，包括《葬送的芙莉蓮》《時(shí)光代理人》、《幽幽家族》、《奶噗噗》等。

IP合作推動(dòng)文具品牌的業(yè)務(wù)線多元化，IP文創(chuàng)周邊和生活潮玩周邊業(yè)務(wù)作為增勢(shì)業(yè)務(wù)線快速推動(dòng)。晨光、廣博等頭部品牌也已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)漲幾個(gè)周期。

所以，半年系列盤(pán)點(diǎn)在“游戲+IP”“休閑食品+IP”之后，角研社不完全統(tǒng)計(jì)了2025上半年，文具品牌與IP聯(lián)名的合作事件，希望將這些品牌與合作IP的畫(huà)像進(jìn)一步具象化，供大家參閱。

8個(gè)文具品牌與60個(gè)IP

以下，是8個(gè)文具品牌與60個(gè)IP的合作詳情：

70起IP聯(lián)動(dòng)，晨光聯(lián)動(dòng)22起、廣博聯(lián)動(dòng)18起、得力聯(lián)動(dòng)13起、國(guó)譽(yù)文具聯(lián)動(dòng)8起、中華鉛筆聯(lián)動(dòng)3起、KACO聯(lián)動(dòng)3起、百樂(lè)聯(lián)動(dòng)3起、貝發(fā)文具聯(lián)動(dòng)1起。

不久前，晨光在“我們的未來(lái)”——2025晨光大學(xué)汛文具文創(chuàng)零售峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，官宣攜手騰訊視頻，聯(lián)動(dòng)《劍來(lái)》《仙逆》《斬神之凡塵神域》三大國(guó)漫IP，推出全新聯(lián)名產(chǎn)品，消息一出，就引發(fā)國(guó)漫愛(ài)好者的熱烈追捧。

早在2005年，晨光就與荷蘭國(guó)寶級(jí)IP米菲展開(kāi)了合作，這只擁有“x”嘴的兔子一度成為晨光文具的代名詞，提到米菲就能想起晨光。此后，晨光也合作了不少大熱IP，包括《航海王》《寶可夢(mèng)》《姆明》等。

今年1月，晨光聯(lián)動(dòng)《斬神之凡塵神域》，推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，在上海龍湖橋天街開(kāi)展主題快閃。晨光旗下的九木雜物社也配合宣傳，上架聯(lián)名系列周邊、開(kāi)設(shè)主題門(mén)店、邀請(qǐng)COSER到店開(kāi)啟一日店長(zhǎng)活動(dòng)，系列聯(lián)動(dòng)內(nèi)容再次將九木雜物社這個(gè)名字烙印在次元愛(ài)好者群體心中。

“九木雜物社”是一家專注于銷售文具文創(chuàng)、益智文娛、實(shí)用家居類產(chǎn)品的連鎖品牌。2023年，晨光旗下的另一品牌“奇只好玩”與《原神》的合作周邊于九木雜物社販賣，僅6款周邊就為九木雜物社帶來(lái)超2000萬(wàn)的創(chuàng)收。此后，九木雜物社也繼續(xù)加大了對(duì)IP周邊產(chǎn)品的投入，店內(nèi)的IP谷子類專區(qū)常常人滿為患。

在晨光聯(lián)動(dòng)的22起IP合作中，就有9起來(lái)自于“九木雜物社”。今年是花生漫畫(huà)75周年，九木雜物社聯(lián)動(dòng)史努比開(kāi)展「時(shí)光漫游」限時(shí)快閃，第一站于5月22日在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士舉行?？扉W現(xiàn)場(chǎng)不僅有首發(fā)限定聯(lián)名文具、公仔，還有75周年限定周邊?？扉W開(kāi)幕當(dāng)天，粉絲爆滿，限定新品秒空，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。6月27日，快閃第二站登陸蘇州中心商場(chǎng)，開(kāi)幕仍舊盛況空前。

還有10起聯(lián)動(dòng)來(lái)自于“奇只好玩”。這是晨光旗下的潮玩品牌，以自主IP孵化、IP運(yùn)營(yíng)、品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)、潮玩衍生為核心經(jīng)營(yíng)模式，關(guān)注年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值和價(jià)值主張，積極布局“二次元IP”領(lǐng)域。2025上半年，奇只好玩聯(lián)動(dòng)了《魔道祖師動(dòng)畫(huà)》《葬送的芙莉蓮》《躍動(dòng)青春》《夏目友人帳》等多個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，推出徽章、立牌、色紙等不少聯(lián)動(dòng)輕周邊。

深度運(yùn)營(yíng)IP產(chǎn)品矩陣，“谷子+文具”，在產(chǎn)品之上建立起與用戶更深層次的鏈接。

廣博也緊抓二次元發(fā)展流行契機(jī)，大力發(fā)展二次元周邊產(chǎn)品。廣博與ACG內(nèi)容IP的授權(quán)聯(lián)名合作可最早追溯到2019年，這一年與《陰陽(yáng)師手游》聯(lián)名，推出文創(chuàng)產(chǎn)品，此后廣博在ACG內(nèi)容IP的聯(lián)動(dòng)合作頻次增加。

2023年，廣博文具與“三麗鷗”達(dá)成合作，發(fā)售的三麗鷗系列產(chǎn)品一入市場(chǎng)，就成了爆款，不斷更新迭代，形成積極的市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)，直至2025年，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品仍不斷上新。目前，廣博文具與《名偵探柯南》《咒術(shù)回戰(zhàn)第二季》《間諜過(guò)家家》《天官賜福動(dòng)畫(huà)》、“初音未來(lái)”等熱門(mén)IP建立了合作關(guān)系，并持續(xù)推出聯(lián)名文具與周邊。

6月27日，廣博推出《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》聯(lián)動(dòng)新品，馬口鐵徽章、毛絨捏捏徽章等12款周邊產(chǎn)品首發(fā)，全國(guó)一百多家線下打卡地同步開(kāi)啟。其中聯(lián)動(dòng)的新蘭限定雙人徽章，背后帶有唯一編號(hào)，更是在各大銷售平臺(tái)上架即秒空。

廣博旗下的kinbor，以手帳及文具周邊衍生產(chǎn)品為主，多次與《盜墓筆記》聯(lián)動(dòng)，推出印章、手賬本、便簽本等聯(lián)名商品。今年上半年，Kinbor陸續(xù)推出《盜墓筆記》聯(lián)名新春周邊，以及“黑瞎子”、“吳邪”、“王月半”等角色生日周邊，并與《欲言難止》《龍族》、“Brunch Brother”三個(gè)IP達(dá)成合作。

4月21日，kinbor與韓國(guó)文創(chuàng)IP“Brunch Brother”官宣合作，陸續(xù)上線手賬本、編織袋、冰箱貼、水杯等聯(lián)名產(chǎn)品?！癇runch Brother”以各種可愛(ài)的形象為特色，有呆萌的雀斑吐司，還有貓、狗、熊等系列角色，每個(gè)角色都有著各自的設(shè)計(jì)與故事。聯(lián)名產(chǎn)品一出，就獲得了大批消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

IP聯(lián)名產(chǎn)品推動(dòng)著kinbor的收入增長(zhǎng)，目前，kinbor已進(jìn)入我國(guó)手賬頭部品牌陣營(yíng)。

文具品牌青睞IP的共性

接下來(lái)，我們看看在這70起IP聯(lián)動(dòng)中，有哪些IP品類。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2025上半年聯(lián)名文具品牌頻次達(dá)到或超過(guò)3次的IP有6類，分別是動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)（30起）、角色形象（12起）、文創(chuàng)/文具（5起）、中華文化（4起）、食品（4起）、網(wǎng)文（3起）。

動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)是文具品牌最愛(ài)聯(lián)動(dòng)的IP品類，這30起聯(lián)動(dòng)中，既有《蠟筆小新》《守護(hù)甜心》等童年回憶，又有《葬送的芙莉蓮》《躍動(dòng)青春》等動(dòng)畫(huà)新秀，更有《時(shí)光代理人》《仙逆》等國(guó)創(chuàng)作品，覆蓋極廣。

平均下來(lái)，每個(gè)月就有5起動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)IP與文具品牌的聯(lián)名活動(dòng)。3月份，貝發(fā)文具聯(lián)動(dòng)《非人哉》漫畫(huà)，上線紙雕本、中性串串筆、帆布袋等聯(lián)名文具，5月又上新了同款運(yùn)動(dòng)巾和襪子，將“九月”、“小玉”、“哪吒”等人氣角色與產(chǎn)品相結(jié)合，可愛(ài)又實(shí)用。

得力、晨光、廣博都曾與多個(gè)角色形象IP展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，包括“黃油小熊”、“LULU豬”、“幽幽家族”、“三麗鷗家族”、“mofusand”等。

1月3日，得力線上線下及品牌聯(lián)合門(mén)店陸續(xù)發(fā)售“黃油小熊”春節(jié)聯(lián)名新品，有毛絨本、毛絨筆、異形記事貼等聯(lián)名文具系列，有春節(jié)對(duì)聯(lián)、福字、紅包等新春好物，有亞克力鑰匙扣、風(fēng)鈴御守、手提包等周邊產(chǎn)品。這里的黃油小熊，戴著小財(cái)神的帽子，來(lái)給粉絲們送福氣，新春氛圍直接拉滿。4月25日，得力與“黃油小熊”聯(lián)動(dòng)的春日系列產(chǎn)品上新，活潑的配色烘托出一片春意盎然的氛圍。

在文創(chuàng)/文具IP聯(lián)動(dòng)方面，九木雜物社與KACO都曾聯(lián)動(dòng)“SMILEY黃色笑臉”，上線聯(lián)名包帽或文具產(chǎn)品；百樂(lè)聯(lián)動(dòng)另一文具品牌“MARK'S”，發(fā)售可擦拭印章；Kinbor攜手“Brunch Brother”，合作聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。

在弘揚(yáng)中華文化方面，一些老牌國(guó)貨文具也做了不少相關(guān)聯(lián)動(dòng)。晨光旗下的九木雜物社聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)陶藝大師唐頌，上線新中式茶具禮盒；中華鉛筆聯(lián)動(dòng)成都博物館、敦煌當(dāng)代美術(shù)館、九龍壁，上線文具產(chǎn)品、涂卡套裝等。

在食品IP聯(lián)動(dòng)方面，晨光攜手蒙牛綠色心情冰淇淋，開(kāi)展環(huán)保主題線下活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)可持續(xù)文具；開(kāi)學(xué)季聯(lián)動(dòng)茶百道，購(gòu)買指定飲品套餐贈(zèng)送晨光文具禮盒；國(guó)譽(yù)文具聯(lián)動(dòng)澤田本家銅鑼燒，共創(chuàng)文具禮盒；KACO上線可口可樂(lè)聯(lián)名文具產(chǎn)品，以汽水罐、易拉環(huán)、汽水瓶為靈感，發(fā)售系列趣味文具。

聯(lián)動(dòng)的三個(gè)網(wǎng)文IP分別是《盜墓筆記》《欲言難止》《龍族》。在楚子航生日之際，Kinbor官宣與《龍族》的聯(lián)動(dòng)合作，并于6月2日線上發(fā)售楚子航生日新品周邊，月銷上千單。

綜合上述，2025上半年“文具+IP”的聯(lián)動(dòng)，可得出：