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2025年京東618圓滿收官，文具品類以超高性價(jià)比和豐富活動(dòng)贏得消費(fèi)者青睞，完美詮釋“又好又便宜”的消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，618全周期，超700個(gè)文具品牌成交額同比翻倍，文創(chuàng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)5倍，“文具IP寵粉日”活動(dòng)期間IP文具成交額同比增長(zhǎng)3倍；高考季與畢業(yè)季的疊加，讓文具成為家長(zhǎng)和學(xué)子們的熱門選擇，畢業(yè)季賀卡同學(xué)錄禮盒同比增長(zhǎng)170%，考試文具站內(nèi)用戶搜索熱度同比增長(zhǎng)25倍。眾多文具品牌積極參與，讓利消費(fèi)者商品達(dá)到450萬。

隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，文具消費(fèi)理念不斷年輕化，文具消費(fèi)呈現(xiàn)出創(chuàng)意化、個(gè)性化、綠色環(huán)保等趨勢(shì)。618全周期，京東文具趨勢(shì)大爆發(fā)。文具禮盒在禮贈(zèng)場(chǎng)景中扮演著愈發(fā)重要的角色，筆類禮盒成交額同比增長(zhǎng)100%。消費(fèi)者對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)也愈發(fā)關(guān)注，良好的坐姿、對(duì)近視的預(yù)防以及良好收納習(xí)慣的養(yǎng)成，都成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。京東618全周期，坐姿矯正器成交額同比增長(zhǎng)50%，色卡成交額同比增長(zhǎng)60%，文具收納盒成交額同比增長(zhǎng)5倍。此外，條碼標(biāo)簽紙成交單量同比增長(zhǎng)55%。

京東618，文具單品銷售火爆。得力60色丙烯馬克筆、晨光金榜題名考試套裝15件套以及卡西歐爆款學(xué)生計(jì)算器成為618京東文具品類明星單品TOP榜前三名。貓?zhí)涌烧{(diào)12度坐姿矯正器、派克IM先鋒系列禮盒、點(diǎn)石天際橙時(shí)空艙5周年限定禮盒以及彩潘通新版色卡、金隆興桌面文具收納盒、得力珊瑚海打印紙、萊特萊利不干膠打印紙紛紛入榜。得力、晨光、百樂、派克、點(diǎn)石、迪士尼、齊心、斑馬牌英雄、uni成為618全周期最受歡迎的十大文具品牌。

京東618期間，IP文具和定制文具成為消費(fèi)者追捧的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，京東攜手眾多文具品牌開展“文具IP寵粉日”活動(dòng)期間，IP文具成交額同比增長(zhǎng)超3倍，文具IP禮盒增長(zhǎng)超230%。京東還在活動(dòng)期間送出了2000份1分購(gòu)IP文具，上線2天全域流量引入超5000萬，“文具IP寵粉日”話題突破120萬。

京東618與一年一度的高考季重疊，考試文具京東站內(nèi)用戶搜索熱度同比增長(zhǎng)25倍。晨光文具萬試大成考試用專透明套裝、得力連中三元考試套裝15件套、百樂Juice果汁筆、點(diǎn)石制筆5a考試筆、得力考試專用拉鏈袋成為中高考必備考試文具TOP5。在畢業(yè)季，京東文具的“送福騎士”走遍全國(guó)，與全國(guó)千萬家庭為考生祈福，全網(wǎng)閱讀量超6000萬，上線當(dāng)日引發(fā)超50家新聞媒體輪番報(bào)道，總曝光量超1.24億。

618還同時(shí)疊加六一兒童節(jié)，文具禮盒成為送禮爆品。晨光故宮聯(lián)名文具套裝、迪士尼繪畫套裝、金值卡皮巴拉豪華文具套裝、蒙瑪特畫筆套裝以及點(diǎn)石制筆尋夢(mèng)花境柔繪筆禮盒成為最受歡迎的文具禮盒。京東文具還開展“六一狂歡周”活動(dòng)，攜手9大KA品牌，為大小朋友送上1分購(gòu)禮盒，活動(dòng)期間，IP禮盒產(chǎn)品搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)100%。

與此同時(shí)，京東文具3點(diǎn)半在六一兒童節(jié)期間以葫蘆娃IP為消費(fèi)者帶來超值優(yōu)惠，每天下午3點(diǎn)半，立享放學(xué)補(bǔ)貼10%。此外，在線上，京東文具3點(diǎn)半還攜手小紅書，共同發(fā)起#當(dāng)文具卷進(jìn)禮物圈#話題活動(dòng)，“趣”給文具頒個(gè)獎(jiǎng)活動(dòng)中，8大品牌榜上有名，話題曝光量超8500萬，話題瀏覽量超過1400萬，百萬量級(jí)達(dá)人互動(dòng)量超過80萬，UGC優(yōu)質(zhì)互動(dòng)筆記數(shù)超過1萬；在線下，京東文具3點(diǎn)半攜手騰訊視頻的《米小圈上學(xué)記》IP，在成都?xì)g樂谷樂園打造“米小圈的文具屋”，為線下的消費(fèi)者帶來沉浸式的文具體驗(yàn)。

雖然618已經(jīng)結(jié)束，但京東文具的海量低價(jià)品質(zhì)好物、多重福利優(yōu)惠，以及一站式購(gòu)齊所需的便捷體驗(yàn)仍在持續(xù)。目前正值畢業(yè)季，暑假也即將到來，畢業(yè)季禮品、暑期文具都在京東熱賣中，感興趣的用戶可以來京東挑選心儀的文具產(chǎn)品。

來源：日照新聞網(wǎng)