在全球疫情影響下，上萬(wàn)家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在2020年選擇觸網(wǎng)上線，在無(wú)形中改變著全球貿(mào)易的形態(tài)。
1月14日，商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)李興乾在談及去年全國(guó)外貿(mào)情況時(shí)特別提到：“2020年，跨境電商成為企業(yè)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的首選和外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展排頭兵，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口增長(zhǎng)31.1%”。在這一波數(shù)字貿(mào)易的浪潮下，寧波再次屹立在全國(guó)的橋頭堡——
自從去年7月1日啟動(dòng)跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)以來(lái)，截至去年12月31日，寧波海關(guān)共監(jiān)管跨境電商B2B出口貨物3.9萬(wàn)票、貨值14.7億元，其中出口海外倉(cāng)貨物1.2萬(wàn)票、貨值10.9億元，業(yè)務(wù)量位居全國(guó)前列。寧波企業(yè)跨境出海的經(jīng)驗(yàn)，正是中國(guó)外貿(mào)不斷延伸價(jià)值鏈的縮影。
海關(guān)窗口工作人員就跨境電商B2B新政為企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)答疑
所謂的跨境電商B2B出口，指的是境內(nèi)企業(yè)通過(guò)跨境物流，將貨物運(yùn)送至境外企業(yè)或海外倉(cāng)，再打通“最后一公里”送至消費(fèi)者的家門。和傳統(tǒng)外貿(mào)相比，它減少了采購(gòu)商這一中間環(huán)節(jié)，更能以貼近C端的優(yōu)勢(shì)，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行數(shù)字化改造。
“疫情期間，我們通過(guò)速賣通拓展俄羅斯、波蘭等新興市場(chǎng)，一些適合電商銷售的產(chǎn)品迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。針對(duì)‘宅經(jīng)濟(jì)’下興起的個(gè)護(hù)用品市場(chǎng)，我們調(diào)整供應(yīng)鏈，最終實(shí)現(xiàn)去年業(yè)績(jī)同比40%的增長(zhǎng)?！睂幉ㄈA爾躍特剃須刀有限公司總經(jīng)理平錦華在采訪時(shí)，分享了生意經(jīng)。
平錦華介紹道，過(guò)去公司批量生產(chǎn)一次性剃須刀，每件成本不超過(guò)1美元，走的是薄利多銷。而考慮到跨境物流成本，他們?yōu)樘觏毜都由辖饘偈直谔嵘a(chǎn)品“顏值”的同時(shí)提升利潤(rùn)空間——每件產(chǎn)品出廠價(jià)約4美元、海運(yùn)成本3美元，而在亞馬遜上客單價(jià)可以賣到18美元。
“再比如，去年海外消費(fèi)者因疫情無(wú)法出門，只得在家自己理發(fā)。我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的專業(yè)理發(fā)剪刀可以賣到200美元一把，便想到走性價(jià)比路線，迅速研發(fā)零售價(jià)30美元左右的家用產(chǎn)品，取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)?！睂?duì)平錦華來(lái)說(shuō)，跨境轉(zhuǎn)型帶來(lái)的不僅是價(jià)值附著，還有產(chǎn)品改進(jìn)等全方位提升。
在中國(guó)信保寧波分公司業(yè)務(wù)三處負(fù)責(zé)人孟祥龍看來(lái)，跨境電商的出現(xiàn)，讓外貿(mào)企業(yè)跨品類經(jīng)營(yíng)成為可能，也讓一些做慣了OEM代工的傳統(tǒng)企業(yè)，找到貼近市場(chǎng)的好幫手：“有一家企業(yè)做給鳥喂食的容器，在亞馬遜平臺(tái)上收到消費(fèi)者反饋‘它會(huì)引來(lái)樹上的松鼠’。隨后，企業(yè)發(fā)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)有缺陷，馬上重新研發(fā)一款帶電動(dòng)功能的產(chǎn)品，一旦松鼠跳上支架就會(huì)因觸發(fā)重力開(kāi)關(guān)而嚇跑。這個(gè)重要的賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品客單價(jià)從19美元上升至150美元。”
近年來(lái)，消費(fèi)反哺生產(chǎn)的C2M概念日漸深入人心，而跨境電商恰是讓全球消費(fèi)者的需求，與龐大的中國(guó)制造相連接的紐帶。越是抓住機(jī)會(huì)的寧波企業(yè)，越能在未來(lái)個(gè)性化、定制化、數(shù)字化的生產(chǎn)中彎道超車。
豪雅集團(tuán)的海外倉(cāng)
跨境電商B2B業(yè)務(wù)的開(kāi)展，還意味著企業(yè)需要把銷售的觸角延伸至海外，從單純的“買進(jìn)賣出”向跨國(guó)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。寧波在這一方面的龍頭企業(yè)如豪雅集團(tuán)、樂(lè)歌股份、遨森電商，在全國(guó)都屬于走在前沿的典范。1月4日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)首批海外倉(cāng)實(shí)踐案例好經(jīng)驗(yàn)好做法的函》，遴選了7家優(yōu)秀海外倉(cāng)實(shí)踐案例，并向全國(guó)推廣它們的經(jīng)驗(yàn)和做法。其中榜上有名的，就有全市外貿(mào)200強(qiáng)企業(yè)——寧波豪雅進(jìn)出口集團(tuán)有限公司。目前，該公司已在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等地建立了20個(gè)海外倉(cāng)儲(chǔ)和營(yíng)銷中心，自營(yíng)海外倉(cāng)面積達(dá)40萬(wàn)平方米。公司與跨境電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提供“門到門”物流、一站式通關(guān)、供應(yīng)鏈金融、合規(guī)咨詢、高質(zhì)量售后等全方位服務(wù)的舉措，正是其上榜的重要原因。“國(guó)外疫情持續(xù)進(jìn)一步刺激了跨境電商發(fā)展，為寧波制造的小家電、健身器、家居廚具等產(chǎn)品帶來(lái)商機(jī)。去年，海關(guān)推出跨境電商B2B監(jiān)管新政，更有利于我們提前將產(chǎn)品發(fā)往海外倉(cāng)，消費(fèi)者下單后便可即時(shí)送到，交付時(shí)間和物流成本都大幅降低?！惫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。截至2020年年底，寧波共有66家企業(yè)在全球20個(gè)國(guó)家（地區(qū)）建設(shè)經(jīng)營(yíng)海外倉(cāng)203個(gè)，總面積200.48萬(wàn)平方米。站在這些有實(shí)力全球布點(diǎn)的大企業(yè)背后的，是長(zhǎng)三角乃至全國(guó)龐大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，也是成千上萬(wàn)家中小工廠的就業(yè)和生計(jì)。以寧波外貿(mào)圈的“網(wǎng)紅”企業(yè)——樂(lè)歌人體工學(xué)科技股份有限公司為例，公司2020年前三季度營(yíng)業(yè)收入12.19億元，同比增長(zhǎng)73%；歸母凈利潤(rùn)1.61億元，同比增長(zhǎng)320%。憑借良好的業(yè)績(jī)與領(lǐng)先的商業(yè)模式，公司董事長(zhǎng)項(xiàng)樂(lè)宏不僅獲得與總理連線的機(jī)會(huì)，還布局累計(jì)超過(guò)20萬(wàn)平方米的海外倉(cāng)，幫助更多中小企業(yè)跨境拓市。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至去年底，樂(lè)歌的公共海外倉(cāng)創(chuàng)新綜合服務(wù)項(xiàng)目已累計(jì)服務(wù)80多家浙江一帶的中小企業(yè)，為他們提供倉(cāng)儲(chǔ)、物流、專利、法務(wù)、售后、營(yíng)銷等全流程服務(wù)，免除銷路中斷的后顧之憂。去年6月，以豪雅集團(tuán)為首的寧波市22家跨境電商企業(yè)，共同發(fā)起成立了中國(guó)（寧波）跨境電商出海聯(lián)盟，旨在推動(dòng)上下游企業(yè)抱團(tuán)出海。2020年，聯(lián)盟企業(yè)的出口額增長(zhǎng)都在70%以上，而全市的跨境電商出口規(guī)模，有望占到同期寧波市出口額的20%左右。聲明：圖文內(nèi)容來(lái)源于寧波晚報(bào)·甬上，僅供參考，若涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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